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Link-Marketing und Content-Marketing

Was ist "Content-Advertising"

Der Begriff Content-Advertising entspringt nicht etwa unserer Kreativität beim Ausdenken neuer Marketingbegriffe, sondern bezeichnet einen Trend im Suchmaschinen-Marketing der eigentlich schon recht alt ist.:

"Content-Advertising" bedeutet Suchmaschinen-Marketing mit Inhalten (Content), also die Platzierung undBekanntmachung von Websites in Suchmaschinen über informative, für Suchmaschinen optimierte Inhalte in Textform und qualitativ hochwertigen Verweisen (Backlinks) auf Ihre Website.

Text ist für Suchmaschinen enorm wichtig, wie Sie aus eigener Erfahrung vielleicht schon wissen, - je mehr Text auf Ihrer Websitedurch eine Suchmaschinegefunden wird, desto höher die Wahrscheinlichkeit über bestimmte Phrasen oder Stichworte auch gefunden zu werden.

Nun ist das Veröffentlichen von gewaltigen Textmengen auf Ihrer Website nicht das alleinige Heilmittel für gute Positionen in Suchmachinen - dafür werden von den Suchmaschinen i.d.R. mehrere Kriterien zur Bewertung einer Website herangezogen. Dazu zählt u.a. Strukturierung und Aufbau der Inhalte, die Domain-Popularität (Anzahl wertvoller (Back-) Links / Verweise auf Ihre Website), sowie die für Ihre Marketingziele optimierte Benutzung relevanter Inhalte und Suchwörter.

Content und Link-Marketing werden immer wichtiger!

Aus der Vergangenheit ist ja bekannt, dass viele Suchmaschinen-Optimierer alleine mit der massenhaften Verwendung von häufig benutzten Suchbegriffen in den sog. Meta-Tags (Keywords) der Versuchung erlegen sind, dadurch eine Website auf die vordersten Plätze einer Suchmaschine zu befördern. Dass die dabei eingesetzten Suchbegriffe nicht immer zu den wirklich verfügbaren Angeboten einer Website passten, wurde vielfach einfach ignoriert - das Ziel war einfach, so häufig wie möglich auf den Spitzenpositionen zu landen (ob dies wirklich zielführend ist, soll an dieser Stelle einmal offen gelassen werden).

Aus diesem Vorgehen haben Suchmaschinen schon in der Vergangenheit Ihre Konsequenzen gezogen und die Bedeutung der Meta-Tags abgestuft. Schon seit längerer Zeit ist der Inhalt von Websites als das eigentlich wichtigste Kriterium zur Erreichung guter Suchmaschinen-Positionen zu betrachten.

Diese Entwicklung bei den Suchmaschinen steht jedoch nicht still - in den Labors wird an neuer, ausgefeilter Technik gearbeitet, die z.B. den Inhalt einer Website im (Link-) Context einer gestellten Suchanfrage betrachtet und bewertet. Auch die auf eine Website verweisenden Links von anderen Websites (auch Backlinks genannt) werden in einen contextuellen Bezugsrahmen eingefügt und für das endgültige Ranking herangezogen. Nun sollte - wenigstens in Ansätzen - klar sein, warum Inhalte und Links von Websites mit guten, zum eigenen Angebot passenden Inhalten immer wichtiger werden!